LE CONCOURS
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La marque Nespresso est reconnue pour son esprit d’innovation. Afin de célébrer la créativité, la société a lancé en 2005 un concours de design de machines à café et d’accessoires, le Concours de Design Nespresso (Nespresso Design Contest). Destinée aux étudiants confirmés des plus grandes écoles européennes de design, la compétition permet aux meilleurs de voir leurs projets créatifs exposés durant l’incontournable Salon International du Meuble de Milan, une vitrine prestigieuse pour la profession. Les trois lauréats et la mention spéciale se partagent en outre un prix d’un montant total de 26 000 Euros. Un jury de designers de renom est appelé à évaluer les projets présentés en fonction de leur caractère innovant, de leur potentiel, de leur qualité, de leur faisabilité et de leur cohérence avec le thème du concours. La première édition du Concours de Design Nespresso fut un vrai succès : 25 000 visiteurs sur le site Internet dédié, 360 dossiers de candidature, 24 projets sélectionnés et exposés à la grande foire de design de Milan, qui draina plus de 75 000 visiteurs en 10 jours. Pour la seconde édition, Nespresso a choisi pour thème « COFFEELUXURY », deux notions chères à la marque. La compétition illustre une fois encore avec force, la philosophie et l’esprit d’innovation de Nespresso depuis ses débuts. Plus qu’une réflexion sur le thème de la tasse de café, c’est une invitation au plaisir partagé, à prendre le temps de vivre. Aux étudiants des plus prestigieuses écoles européennes (et au-delà) de relever le défi et d’énoncer une définition du luxe toute en subtilité et en élégance. Il ne s’agit pas de créer des machines à café incrustées de diamants ou des capsules dorées à la feuille d’or, mais de retranscrire une vision du luxe plus sereine, synonyme d’un état d’esprit, d’une attitude, d’une quête de l’excellence. C’est une recherche de beauté axée sur la simplicité et la fonctionnalité, deux aspects essentiels de la marque. Imaginez un projet de création sans contraintes budgétaires ni compromis, qui peut bénéficier des plus belles matières actuelles et des technologies de pointe, avec pour unique raison d’être la création d’un objet nouveau. Des conditions idéales pour des étudiants en école de design.
