EL CONCURSO
Explore el lujo del café
Es evidente que el espíritu de innovación es una de las principales cualidades de la marca Nespresso. Para celebrar la creatividad en el área de las máquinas y los accesorios de café, en 2005 la empresa lanzó su primer Concurso de Diseño Nespresso, una competición abierta a estudiantes de nivel superior de escuelas de diseño de toda Europa. Los participantes se sienten especialmente motivados por la posibilidad de que sus proyectos se expongan en el prestigioso Salone Internazionale del Mobile de Milán, donde pueden ser vistos por profesionales del diseño. Pero eso no es todo: los tres ganadores, junto con el participante que recibe la mención especial, comparten un total de 26.000 € de premios en metálico. El experto jurado del Concurso de Diseño tiene la misión de evaluar los proyectos de acuerdo con la innovación, el potencial, la calidad, la viabilidad y la relevancia del tema del concurso. El primer Concurso de Diseño Nespresso fue un éxito rotundo con más de 25.000 visitantes al sitio web dedicado al acto, 360 proyectos presentados por estudiantes de diseño y 24 proyectos participantes seleccionados para exponerse en la Feria de Diseño de Milán, a la que asistieron 75.000 visitantes durante un periodo de diez días.Para la segunda edición del Concurso, Nespresso invitó a estudiantes de las escuelas de diseño más prestigiosas de Europa y del resto del mundo para que crearan proyectos sobre el tema del lujo del café, dos conceptos claves de la marca. El Concurso de Diseño reitera la filosofía y el espíritu innovador que ha impulsado a Nespresso desde el principio. El tema implicaba un elemento de placer, compartir, dedicar tiempo a disfrutar de la vida, mucho más que una simple taza de café… y ahora correspondía a los estudiantes encontrar una sutil definición del lujo. La idea no era crear cafeteras incrustadas de diamantes o envolver las cápsulas en hoja de oro, sino visualizar el lujo como un estado de ánimo, una actitud, una búsqueda de la excelencia que enfoca la belleza de la simplicidad y la funcionalidad, que son aspectos esenciales de Nespresso. Imagínese un proyecto sin compromisos ni limitaciones presupuestarias, con acceso tan sólo a los mejores materiales y tecnologías de vanguardia, todo ello para crear un nuevo producto.Unas condiciones absolutamente ideales para un estudiante que asiste a una escuela de diseño.
