DER WETTBEWERB
Den Luxus des Kaffees entdecken
Der Geist der Innovation zählt zu den herausragenden Qualitäten der Marke Nespresso. Um Kreativität im Bereich Kaffeemaschinen und Zubehör zu feiern, führte das Unternehmen 2005 den Nespresso Design Contest ein, einen Wettbewerb für Studierende der oberen Jahrgänge an den führenden Designschulen Europas. Besonders motiviert die Teilnehmer die Chance, ihre Projekte auf der renommierten Möbelmesse Salone Internazionale del Mobile in Mailand auszustellen, wo sie von professionellen Designern gesehen werden. Aber das ist noch nicht alles: Die drei Preisträger sowie der Teilnehmer, dessen Projekt besonders erwähnt wird, teilen sich ein Preisgeld von insgesamt 26.000 €. Die anspruchsvolle Jury beurteilt die Beiträge nach Innovation, Potenzial, Qualität, Durchführbarkeit und Einhaltung der Wettbewerbsvorgaben. Der erste Nespresso Design Contest war ein uneingeschränkter Erfolg – die der Veranstaltung gewidmete Website zog 25.000 Besucher an, 360 Projekte wurden eingereicht, 24 Beiträge wurden für die Mailänder Designmesse ausgewählt, die innerhalb von 10 Tagen 75.000 Besucher verzeichnete. Für den zweiten Wettbewerb lud Nespresso Studierende der renommiertesten Designschulen aus Europa und anderen Teilen der Welt ein, Projekte zum Thema COFFEELUXURY zu entwickeln – Kaffee und Luxus also, den beiden Schlüsselkonzepten der Marke. Der Design Contest unterstreicht erneut die Philosophie und den innovativen Geist, die Nespresso von Anfang an vorantrieben. Die Thematik umfasst ein Element des Vergnügens, des Teilens, des Verweilens, um das Leben zu genießen – wesentlich mehr als eine Tasse Kaffee … Doch nun lag es an den Teilnehmern, eine subtile Definition für Luxus zu finden. Die Idee war nicht, diamantenbesetzte Kaffeekannen zu schaffen oder die Kapseln zu vergolden, sondern sich Luxus als einen geistigen Zustand vorzustellen, eine Einstellung, ein Streben nach Perfektion, das sich auf die Schönheit von Schlichtheit und Funktionalität konzentriert, grundlegende Aspekte von Nespresso. Man stelle sich ein Projekt ohne finanzielle Einschränkungen oder Kompromisse vor, mit Zugriff auf die edelsten Materialien und modernsten Technologien, um ein neues Produkt zu entwickeln … Absolut ideale Bedingungen für Studierende einer Designschule.
